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立足用户,传播价值
品牌策划是在充分了解用户需求的基础上,有效传播品牌核心价值,其要点包括:
深入调研目标用户的消费行为习惯、潜在需求等。
根据目标用户特点,确定品牌定位和品牌个性。
明确品牌核心价值主张,进行命名和视觉识别系统设计。
制定印象话语体系,明确品牌tonality。
多角度传播品牌故事,建立品牌形象。
设计品牌展厅、产品包装、员工着装等,向用户传递一致品牌印象。
根据传播场景选择合适的品牌接触点。
在线下渠道构建品牌体验,增强用户参与感和认同感。
在线上渠道大量传播用户点赞的内容。
设立品牌义工队等,承担更多社会责任。
品牌策划需要立足目标用户,通过有效触点传播品牌核心价值,唤醒内心的共鸣。
（图片来源于网络）